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运动服饰跑出休闲市场新主流

发表时间:2020-10-16 15:19

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女性运动热潮正持续升温,运动所带来的力量感已成为都市白领女性的新追求。

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“有了好看的运动装,我在健身房更自信了。”95后的王照为自己又购买了一整套英国运动品牌Gymshark的新款健身服饰,这已经是这个夏天她购买的第三套运动服。王照的消费行为背后,纸片人出局、马甲线入围,女性运动热潮正持续升温,运动所带来的力量感已成为都市白领女性的新追求。

服装公司GAP旗下女士运动服装品牌Athleta Inc收购了“她力量”,域名PowerOfShe.com,并启用为官网跳转域名,正体现了女性运动服饰对“她经济”和“她力量”崛起所形成的市场需求的迎合。

根据国泰君安纺织服装团队的最新统计,上半年疫情期间体育服饰行业增速领跑服装行业。也就是说,2020年上半年在服装零售环境遇冷的大背景下,运动龙头品牌的整体表现优于行业整体与男装、女装、休闲等其他品类,表现出强劲的业绩韧性。

女性运动服饰更是运动服饰市场的主流风口之一。普华永道发布的《2019年体育行业调查报告》显示,中国体育产业呈现“她经济”崛起迹象。京东发布的《2020女性消费趋势报告》显示,女性加入到运动大军,无氧、打球、跳操,运动方式更加多样化;壁球、棒球、乒乓球、健美操、瑜伽的女性消费占比得到大幅提升,占比增速分别达到34.8%、25.0%、16.1%、14.6%、11.9%。不同运动场景对应不同着装,也刺激女性运动服饰市场进一步扩张。

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女性运动消费市场大,而专属于女性的运动服饰品牌并不多,因此这类品牌颇受市场热捧。瑜伽服饰品牌lululemon被认为最擅长收割女性消费者,其于2016年进驻中国内地以来,对中国女性消费者的吸引力越来越大。

以其主打的瑜伽裤品牌为例,与Nike、Adidas等知名品牌300-400元左右的价格相比,Lululemon的价格几乎翻了一倍,但高昂的价格并未让女性消费者却步,而成为年轻女性白领的宠儿,因此形成了女性、瑜伽、高端的标签。2020年受疫情影响,许多服装品牌拓展停滞,而lululemon仍保持扩张,进驻上海杨浦合生汇、昆明恒隆广场、杭州湖滨银泰in77、青岛万象城、无锡恒隆广场等。

面对近年来女性运动市场的爆发增长趋势,即便专属于女性的运动服饰品牌并不多,但传统服饰品牌们越来越重视女性运动服饰生产线。不仅运动巨头不断发力该市场,内衣品牌、时装品牌、休闲服饰竞相切入此赛道,积极打响了市场争夺赛。如内衣品牌爱慕推出运动内衣品牌Aimer Sports、华裔设计师ANNA SUI推出波西米亚风的ANNA SUI ACTIVE、轻奢时装品牌DKNY推出街头时尚风的DKNY SPORT等。

针对这种现象,青山资本指出,“Athleisure”是Athletics与Leisure的合成词,即“运动休闲风”,意味着将运动型内衣和leggings穿成出街日常。这股风潮让运动单品变成了潮流符号,打开了新品类的大门,也打开了运动服饰往潮流、休闲服饰市场侵蚀的可能性。

可以预见,当更多服装品牌入局以后,女性运动服饰在传统功能性的基础上,更多地呈现为潮流、休闲与功能交融的局面,为运动服饰产业带来更多可能性。

文章来源:每日商报,作者:姚兰,本文版权归原作者所有,未经允许不得二次转载

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