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正式发力运动服饰,CK挖角Nike全球女装创意总监

发表时间:2020-12-04 09:15

告别高端时装领域后,Calvin Klein正在加速抢占运动休闲服饰这块大蛋糕。


疫情的发生愈发坚定了PVH集团把Calvin Klein发展为运动服饰和内衣品牌的决心


据时尚商业快讯,PVH集团日前宣布Jessica Lomax为Calvin Klein执行副总裁兼全球设计主管,任命于12月9日起生效。自去年7月起一直担任Calvin Klein首席产品官的Suzanne Barton将于明年1月离开。


值得关注的是,Jessica Lomax是Calvin Klein在与比利时设计师Raf Simons分道扬镳后正式任命的首位全球设计主管。上任后Jessica Lomax将领导品牌所有产品的全球设计战略,除了推动合作和可持续创新外,还将重点打造基本款产品,并直接向品牌首席执行官Cheryl Abel-Hodges汇报。

Jessica Lomax是Calvin Klein在与比利时设计师Raf Simons分道扬镳后正式任命的首位全球设计主管


资料显示,Jessica Lomax目前为Nike女装高级创意总监,领导了Nike x Sacai等多个合作系列,曾与Hussein Chalayan共同为Puma工作,并为adidas、Nasty Gal和Aquascutum等众多运动和时尚品牌提供过咨询服务。在她的领导下,女装正成为Nike的新增长点,Nike在2016年推出Tech Knit系列,就将运动性能与时尚设计的融合推向了新的高度。此外,在她的加持下,Nike Icon Clash、Sports Bra等女性运动服饰系列,都在运动性能与时尚风格上得到急速升华,让Nike在女性运动时尚愈发风靡的时下,占据下重要的席地。


Nike Sports Bra 2019系列


不可置否的是,「运动时尚」作为Jessica的设计标签,我们不难“嗅”到出CK即将要迎来的“变革”——强势“进攻”休闲运动领域。


2016年,Raf正式以品牌首席创意官的身份入主CK后,通过更改品牌Logo、以「205W39NYC」重新命名高级成衣线,以及大刀阔斧地焕新CK服饰等一系列的革新方式,令CK“改头换面”之余,也让品牌受到了时尚界的广泛好评,但Raf对CK过高过快的创意性提升,也让大规模投入与商业回报愈发失衡,导致双方不得不提前“分手”。


PHV集团想借助Raf的创意及影响力,为CK带来品牌升级与经济效益,却忽略了品牌革新却是一场长线“投资”,Raf时期下并不“理想”的商业回报,便让PHV集团早早打消了这个念头。而在Raf离开后不久,PHV集团便为CK快速洗牌,火速暂停了「205W39NYC」高级成衣线的同时,就连Raf改造的纽约Madison Avenue旗舰店也一并关闭。

Raf改造的Madison Avenue旗舰店即将关闭重整
俨然“告别”了高级服装路线的CK,重新回归到休闲品牌的定位,再次以品牌尤为热门的内衣线和休闲服饰线,作为进攻市场的核心“武器”,并通过明星带货、甚至是聘请大码变性模特代言等方式,“换取”更为直接的商业回报。


与此同时,疫情时代的突然降临,也让PVH集团再次意识到了休闲运动服饰的庞大市场。在2020年时尚报告中,以全球对运动裤的搜索量环比增长了104%的数据,明确地指出了休闲运动服饰在后疫情时代的重要席地

Lyst 2020年度时尚报告指出休闲运动服饰正当红

至此,CK进攻运动休闲领域的策略、从Nike“挖掘”设计师Jessica等重新回归并着力打造CK的休闲运动服饰与内衣系列的决策也是“情理之中”。


现在看来,褪下“高端时装”的华丽外壳后,Calvin Klein终于在内部实现自洽,但下一步能迈多远仍是未知数。


毕竟在更加激烈的运动服饰领域,Nike能在头部盘踞如此长的时间并非没有原因,疫情在全球发生以来其市值反而大涨逾113%至1683亿美元,创历史新高,PVH集团则仍在挣扎,最新市值为57亿美元。


*文章部分内容来源于时尚头条网、潮库

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