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运动时尚领域需求突显,功能性纺织品成市场“宠儿”

发表时间:2020-12-08 09:14

世界在加速变化,今年尤其如此。1月开始,从国内再到国外,新冠疫情的波及范围越来越大,好不容易国内有所平息,国外却传出第二波疫情即将袭来的消息,欧洲各国纷纷采取措施防止内部感染。纺织行业也同其它行业一样也陷入了困境之中。


从外贸来看,由于疫情发展仍存在较大不确定性,不少国外零售商担忧中国的纺织生产企业可能出现进一步延迟交货情况,因此旧订单取消,新订单不敢下,服装库存亟待消化,织厂产能过剩,消费者需求不足,纺织行业出现了一波优胜劣汰的洗牌动作。


对于严重依赖线下交易和国际市场的中国纺织业而言,后疫情时代下“内贸市场有限,外贸恢复遇阻”的情况,则显得尤为严重,所有的纺织人都在寻找一个新的突破口。


功能性纺织品成市场“宠儿”

市场消费结构正在不断变化,健康生态生活理念逐步深入人心,面料发展之路必将顺应这个潮流发展下去。具有舒适、再生、环保、低碳多功能化的面料更受市场欢迎,功能性纤维及后整理技术的应用,体现了人们对舒适便捷生活方式的追求和自身健康与安全的保护,也增加了面料产品的附加值,功能性面料成为时代宠儿的现象愈加明显。

对于服装设计师而言,一件好的服装,除了设计本身之外,面料的选择也至关重要,合适的面料选择能让设计事半功倍。今年突如其来的疫情,让服装行业经历了行业大洗牌,也让面料市场承受着“不可承受之重”,全球面料供应市场也发生了显著的变化与撼动。众多国际品牌在面料材质方面进行科研革新,主张环保并兼具实用的特性


在基础性消费品领域,“人民日益增长的美好生活需要”在纺织服装行业的主要表现是消费升级与需求变化:对“科技含量”“时尚风格”“绿色环保”的消费需求日益增长,提升品种丰富度、品质满意度、品牌认可度是行业的努力方向


塑形、瑜伽、时尚成为三大关键词

运动服饰市场约3,000亿,近年复合增长超过童装,接近20%,是增长最快的服装行业细分品类。其他服饰类上市公司在2019年基本都面临消费迭代的冲击,收入、利润增速放缓甚至明显下滑,而运动服饰品牌则全品类、全渠道高速增长。


产品升级、品牌高端化都是重要原因,更底层的驱动力则是国家对运动的重视、各项政策的出台以及相应的跑步、健身、骑行、游泳、冰雪运动等各类运动人口基数的迅速提升,因此运动服饰长期依然有良好的增长态势。

运动、健身将成为大众生活的主要组成部分,对于运动服装功能上的需求,比较集中地体现为吸湿、快干、弹性、轻质。而户外运动,则对于抗紫外线、吸湿透气同时可以防水防蚊等功能有特别需求


塑形紧身裤更火爆

英国时尚购物搜索平台 Lyst 于近日公布了《2020运动服饰》报告。根据 Lyst数据显示,今年消费者对运动服饰仍然十分关注:自今年年初,Lyst平台上有关运动服饰的搜索量已累计增长了59%。报告显示,消费者对紧身裤(leggings)的需求一直居高不下,Lyst平台上有关紧身裤的搜索量自今年1月初已增长了15%。Lyst平台平均每小时售出35条运动紧身裤,用户在紧身裤上的平均消费支出同比增长了17%。据Lyst数据显示,在过去三个月内,“塑形”、“提拉”等关键词的搜索量增长了392%。


另外,消费者对高腰紧身裤的需求也不断增加,搜索量同比增长65%,达到历史新高。同时,Lyst还发现,消费者对连体紧身衣的需求也在不断增加:在2019年,消费者对连体衣和练舞衣的需求累计增长了83%。


瑜伽服饰更流行

瑜伽运动越来越火,移动社交应用 Instagram上越来越多人开始发瑜伽照片,一些瑜伽服饰品牌开始打造新的瑜伽服饰,让瑜伽服不局限于健身场所,还适合日常生活。


报告显示,动物印花、风格大胆的图案以及光滑的单色图案,以及Lululemon(露露乐蒙)、Beyond Yoga等品牌在2019年都受到消费者追捧。Lyst预计这一趋势将在今年继续保持下去:自今年1月初,与以上产品相关的搜索量已经增长了38%


根据 Lyst数据显示,过去两年平台上的瑜伽周边产品销量累计增长了42%。期间“瑜伽紧身裤”的搜索量以每月36%的速度增长。超过32%的运动服消费者在选择瑜伽服饰时会比较在意颜色,比较受欢迎的颜色有:浅蓝、婴儿粉、淡紫、米黄和白色。


运动服更加时尚

随着健身和日常穿着之间的界限越来越模糊,未来的运动服将兼具时尚功能性。消费者对带拉链和带口袋的紧身裤需求越来越高。再过去三个月里,Lyst用户的带口袋紧身裤的搜索量增长了180%,带拉链的紧身裤搜索量则增加了76%。


此外,消费者对充满时尚感的运动紧身裤需求也在不断增长。自去年11月以来,黑色涂层紧身裤的搜索量已经增长了250%。去年12月, 美国女星詹妮弗·洛佩兹穿了一条金属光泽的玫瑰金瑜伽紧身裤,随后24小时内,金属光泽紧身裤产品的搜索量增长了33%。


另外,消费者对色彩搭配也越来越重视,在过去三个月里,黑色、勃艮第红、青绿色的搜索量增长了71%;而鲜亮的霓虹色也开始受追捧,桃红色的搜索量则增长了61%,黄色的搜索量增长了55%。


后疫情时代,可持续时尚变革势在必行

后疫情时代,新的消费需求正在形成,新的消费结构正在加速构建。人们越来越重视保持健康和强健的体魄,对服装本身的安全性、舒适性以及环保可持续性也更为重视。


近年来,可持续时尚已经成为全球服饰行业不容忽视的主要发展趋势之一。时尚产业作为全球第二大污染产业,各大品牌都翘首以盼加入环境保护的阵营之中,寻求发展和转型。一场“绿色”风暴正在来袭,可持续时尚日渐崛起。

*文章部分内容来源于面料课

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