新闻媒体
自由容器
在线问询
 工作时间
周一至周五 :9:00-18:00
 联系方式
合作热线:86-21-61158195
邮箱:judy.chen@lisoexpo.com

年轻人有关羽绒服的迷惑潮流:为了买件不丑的羽绒服,年轻人提前花光年终奖

发表时间:2021-01-08 16:22

新年新气象,就连寒潮都赶着新年来了次“版本更新”


零下30度的气温让北京的都市夜归人都哭出了声。


梗着脖子说冬天敢穿短袖过的广东人,今年终于也被突如其来的寒潮教育得哆哆嗦嗦,为货真价实的冬天跺脚。


于是,被凄风苦雨冻得怀疑人生的时候,穿上羽绒服抵挡严寒,成了大多数人都会选择的“保命操作”。


时光倒退十年,“羽绒服”和“时尚”之间可以说毫无关系,或许对于多数非极寒地区人们来说,羽绒服只是个臃肿、显胖、颜色诡异的实用性冬日单品。


但就在近三五年,它的时尚地位快速起飞,和包包、鞋子一样,成为人们身上独属于冬天的炫耀标签,在这种寒潮迭起的日子里,检验一个人是不是真时髦,就看TA能不能把羽绒服穿好。

winter

01

气温和羽绒服的价格,总有一个让你泪崩

这几年的羽绒服界那叫一个热闹。北京三里屯,来来往往大鹅不减;年轻人扎堆的上海淮海路,静安寺附近,一度“升级”为校服的北面几乎是潮流人士的穿搭入场券。外来的优衣库搞联名,国产品牌波司登走高端,甭管快时尚还是户外老牌,都来争一杯羹。


可对于囊中羞涩又不想向颜值低头的年轻人来说,颜值高度和钱包厚度从来就划不上等号,气温和羽绒服的价格总有一个会让年轻的打工人们泪目

Canada Goose和Moncler,“高价”羽绒服的“牌面”


迎来面来的OL小姐姐穿着一万块的大鹅,边上年轻的00后大学生穿着有钱也难买到的北面联名款,而我穿着 399 包邮的雪中飞。


如今的羽绒服,保暖只是其次,用它像鞋子,包包那样“彰显身份”才是第一要义,说来说去,下单的最大动力,还是那个让人觉得“我能成为TA”的logo。

有些比较受追捧的热门时髦款式,价格破万是常有的操作。由此还在街头衍生出一条神奇的羽绒服鄙视链。


02

穿上过万的羽绒服,也不等于站在鄙视链顶端

当然了,神奇的羽绒服鄙视链也不是什么“金科玉律”,穿上过万高价的羽绒服也不等于站在鄙视链顶端,联名款和小众品牌也是鄙视链的顶端份子。


暂且不说提及高价羽绒服就绕不开的Canada Goose和Moncler,这几年搭着 urban outdoor 的流行风格越变越时髦的

“北面”(The North Face)自身就存在着“隐形鄙视链”一说。


一千八一件的普通款和上万元一件的潮牌联名款,虽然都是北面,但走在街上想要分辨谁是真潮人,都不用看鞋,看身上的北面羽绒服有多贵就一目了然。


自从和营销大王Supreme联名合作开始,北面2016年的落叶款,2017年的雪山款,哪个不是被炒到身价过万,直叫黄牛和二道贩子打得头破血流,山寨商家点钞点到眉开眼笑。

The North Face 和 Supreme 联名的羽绒服,量少居奇,目前售价超过万元人民币


同时,在愿意花五千块以上买一件好看羽绒服的人中,有一个小群体正站在高处,默默注视着只会买大鹅、盟可睐羽绒服的人群。


他们通常在等着别人问:“哎你这件羽绒服挺好看啊?袖子上有个小剪刀,这是啥牌子啊?”


“小剪刀”大名叫 Moose Knuckles,是个加拿大的户外品牌,跟大鹅走的路线差不多,在上海恒隆广场和北京skp都开过快闪店,但由于 Moose Knuckles在国内的高端羽绒服中相对小众不不易撞衫、价格也不像盟可睐那样昂贵,自然受到小众品牌爱好者们的喜爱,登顶贵价羽绒服鄙视链顶端。


对于主推五千块以下的羽绒服阵营中,“竞争”也格外激烈,一边国货崛起,例如换了 logo 和设计师的波司登,这两年一下变时髦。


女明星的资深代表杨幂,日常私服穿过好多次自己代言的波司登。连宇宙网红 Kendall Jenner 前两天 po 出的滑雪照里,都能看到波司登羽绒服的影子。


最重要的是穿过的人都对暖度给了极高评价,让老牌国货打了翻身仗,跃居同等价位的羽绒服鄙视链前列。


另一边,Patagonia这类潮牌则是奉行当代中产各种鄙视链中的金科玉律——一边想要低调,一边又想要在细节里彰显品位吸引同类。


被木村拓哉大神带火的 Patagonia 的羽绒服就看似简单,但左胸前小小一排彩色的山峦 logo,恰到好处地将它和其他品牌的基本款区分开,不经意间展示品位。


再来看一个例子。如果说北面被称之为“校服”是因为等到当代大学生的喜爱的话,那么今年真的有校服作为国内的羽绒服界的一匹黑马冲进了市场。


黑色基础款,长度到脚踝,胸前印着学校名字的“中戏北电羽绒服”突然就火了,得益于一众当红新生代争穿同款,直到今年还有人念念不忘。价格便宜是一方面,比起动辄上千的大牌子,六七百的售价实属友好,但同时因为本质是校服,所以并不会批量生产在市面上大量售卖,某宝那么多货你懂的......

“中戏北电羽绒服”其实也是个看脸的同款


同样处境的还有优衣库,虽然性价比确实高,但基本款大流行的后果,就是国民度实在太高——优衣库短款羽绒服,搭配阔腿裤和球鞋,再来一顶冷帽,堪称当代女大学生群像。


当然,从明星带货的角度来看,中戏羽绒服可能更适合跟加拿大鹅画等号。毕竟大鹅发家,靠的就是给《007》《X战警2》《权力的游戏》等剧组送温暖。


03

年轻人变老的标志就是顺从地穿上羽绒服

几个月前,任谁都没想到今年冬天会经历这种断崖式降温,暖冬影响羽绒服市场的传言也甚嚣尘上。但一个行业是否寒冬,还是股市先知。


2020年12月28日,波司登股价上扬,从9月11日的1.99元/股到当天的3.75元/股,涨幅高达88%。而那天,中央气象台四年来首次发布了寒潮橙色预警。


由此便带来了一个事实——这届年轻人,是真的扛不住冻了。早年高喊着不穿秋裤的年轻人们如今也已经开始保温杯泡枸杞了。2020年双11,90后把秋裤、暖手宝、暖脚宝、可调温羽绒服包了个圆,生怕冻坏了身子。


25-35岁人群,已经逐渐成为中高端羽绒服的消费主力军。某国产品牌负责人对媒体感慨,今年中高端羽绒服的客群得比往年的年轻个10岁


从一个月卖四五件,到如今一天就卖两三件,比起2019年,羽绒服2020年的销售额同比增长了13%,可见2020年羽绒服卖得有多火。


当然,羽绒服卖得火,羽绒服厂也赚得开心。有的一个月消化了2020年九成的库存,有的订单排到了年底,有的早早就超额完成了销售目标。


疫情一来,好多制造大国都陷入停摆,国内厂家不仅要供着自家同胞,还得顾着海外的客户,于是只能硬着头皮超负荷运转。为了供美国人羽绒被,有家企业开了七条生产线,还是追不上从一天500条到一天2000条的需求增速。


《2020年中国羽绒服市场分析报告》中更是显示,预计到2022年,我国羽绒服行业市场规模将达到1622亿元相比欧美国家30%-70%的羽绒服普及率,仅有10%的中国市场还大有可为。


热钱始终来自爱折腾的年轻人。


几年过去,波司登凭股价和销售额扬眉吐气,加拿大鹅和盟可睐托中国市场的福才不至于亏得太惨,小众品牌纷纷发力,大牌蓝血忙于收购。


这么说来,要暖和又要穿得好看的年轻人,还真得感谢这些掏空人腰包的家伙。但热闹是他们的,而咱没有钱,也没有温暖。只能跟风割割肉穿穿羽绒服求活命这样子。


实在不想蹚这趟浑水,你也可以选择做一个特立独行的湖南人。穿自己的珊瑚绒睡衣,让潮流羽绒服无销路可走。


获取行业资讯
获取精准配对
联系方式
联系人:Judy Chen
电话:+86 21 61158195-105
手机:+86 135 2435 4299
邮箱:judy.chen@lisoexpo.com