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巨头垄断、品牌频出?群雄逐鹿的瑜伽赛道如何实现超车?

发表时间:2021-03-25 09:43

3月8日女神节过后,市场再次验证了“她经济”已经成为了国内一大消费支柱


国民经济水平的提升与女性自我意识的觉醒,让女性对提高生活品质的需求日益旺盛,强大的消费需求与能力带来的是高达10万亿人民币的消费市场


另一方面,健康意识的觉醒与女性悦己主义的风靡带动了国内女性的健身热潮。由此,尽管国内市场中专做女性运动服饰的品牌占比较少,但这些综合性品牌却都开始加码女性运动市场,并进一步在细分品类赛道上布局。


巨头抢占赛道,新兴品牌何如崛起?

尽管当下女性运动市场增长迅速,但其实严格来说也并不算运动服市场中的新细分赛道,巨头公司们此前已无一不在此投入巨大精力。


耐克、阿迪达斯都有成熟、丰富的女性产品线,也常常围绕女性消费者群体制作营销方案。比如,阿迪达斯的“姐妹运动”营销,邀请知名艺人身着其产品分享女性运动故事,以此来提高品牌传播效应。


而眼见从瑜伽运动服起家的新兴运动品牌Lululemon的崛起,品牌们也在产品研发上投入更多精力。耐克在2019年把瑜伽产品划分为独立品类,并于2020年由推出独家面料制作的Infinalon系列,适用于舞蹈、瑜伽和健身房训练等运动场景。


对于试图切入女性运动服饰赛道的新兴品牌来说,如何找到合适切入点,进行品牌营销便成为品牌崛起的重中之重。


细分赛道群雄涿鹿,如何成为下一个Lululemon

如果说目前女性服饰市场最受资本重视的细分赛道,那无疑是瑜伽服市场。资本之所以看好这一细分赛道,是因为随着消费者健康意识提升,瑜伽成为备受女性青睐的运动;受新冠肺炎疫情影响,居家健身成为潮流,瑜伽相关产品的需求再迎增长。另外,加拿大瑜伽服饰露露乐蒙在中国市场的业绩表现亮眼,吸引了更多资本和品牌入局这一赛道。


其实,目前市场上已成气候的瑜伽品牌不止露露乐蒙,耐克、彪马、安德玛、安踏、李宁旗下的瑜伽品牌丹斯金等也已经在这一细分赛道奋力狂奔。粒子狂热、Sumday、MAIA ACTIVE和明霓菲等品牌也已经成功的在瑜伽赛道上孵化出了自己的品牌。


仅以露露乐蒙的崛起史为例,露露乐蒙之所以能在竞争激烈的运动行业突出重围主要有以下几点原因:

01

刻画消费者群像,找准品牌定位

通过以功能性为导向的运动服装注入情感和时尚元素,解决消费者对于运动场景下对于美的需求痛点,将品牌定位于运动与时尚的融合。

02

打造品牌文化,塑造品牌形象

打造“热汗文化”,举行多场品牌文化活动,促使消费者形成强烈的品牌认知和品牌忠诚。

03

关注门店管理,加速线上赛道布局

线下对门店进行精细化管理,线上抢占电商渠道,试图将社交、硬件与零售进行结合,探索更广阔的线上健身市场。


助推国内瑜伽服饰品牌孵化,GOFE创造多样可能

其实不难看出,新兴品牌的崛起离不开找到竞争优势,建立独特的品牌形象,通过营销打造‘爆款’产品来抢占市场等途径,对于当下的国内瑜伽品牌来说更是如此。


作为国内首个专注运动与时尚户外服装创新发展的B2B2C国际展会与交流平台,上海国际运动与时尚户外服装展力邀国内瑜伽服饰产业链上下游企业出席“运动时尚”主题专区,打造品牌盛典,凝聚国内瑜伽服饰力量,开启瑜伽服饰行业无限可能。


5月27-29日在上海国家会展中心7.2号馆,开启国内瑜伽服饰未来。


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浙江卡益运动用品股份有限公司

浙江卡益运动用品股份有限公司成立于2009年。主要经营瑜伽服装等体育健身服及各类健身运动用品。公司是一家集设计、研发、生产、销售于一体的体育健身功能性服装为主,各类健身用品为辅的综合性公司。公司旗下拥有“CAEEMHEE卡益”“GAUENEEN格宁” 等多个品牌。


公司优势:专业从事瑜伽行业10年,拥有专利技术5项服务全国瑜伽场馆20000多家。


公司合作模式:1.OEM/EDM;2.全国瑜伽馆健身房合作;3.电商直播供货;4.其他零售。


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运动之下一起肌肤之亲。高含量氨纶紧密贴合,包裹性强带来更好的支撑性能,四面回弹,柔软又不失骨感。超强的吸湿排汗能力,助力运动畅快。内置可拆卸的乳胶胸垫,手感柔软,防震稳固。别致美背设计,勾勒柔美背部曲线。


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