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梅西签约巴黎圣日耳曼,他的品牌帝国是否将要崛起?

发表时间:2021-08-13 18:33


阿根廷足球巨星梅西(Lionel Messi)告别了效力21年的巴塞罗那俱乐部(FC Barcelona)。周二,巴黎圣日耳曼俱乐部(Paris Saint-Germain)官宣梅西加盟。


梅西将以自由球员的身份加盟圣日耳曼俱乐部,双方签约到2023年,到期可再续约一年。梅西是世界上收入最高的运动员之一,据称,梅西与圣日耳曼俱乐部的合同头两年价值7500万欧元,外加2500万欧元的签约奖金。


作为六届金球奖得主、全球粉丝最多的足球巨星之一,梅西必然将推动巴黎圣日耳曼俱乐部周边商品的销售。值得一提的是,梅西本人是世界上拥有注册商标数量最多的足球运动员,本次签约或许也将给他的个人品牌带来新的商机,包括他的男装品牌 Messi。
球衣销售会是一笔重要的收入。2018年 Cristiano Ronaldo(罗纳尔多)转会意大利尤文图斯时,俱乐部在 24 小时内卖出了价值 6100 万美元的球衣。毫无疑问,梅西将推动类似的热潮。行业观察人士预测,梅西的加盟可能会使圣日耳曼俱乐部球衣销量增加20万至30万件。圣日耳曼俱乐部球衣由 Nike(耐克)的Jordan Brand(乔丹品牌)生产。


根据德勤(Deloitte)的数据,巴黎圣日耳曼俱乐部年收入为5.41亿欧元,在各大足球俱乐部中排名第七。


而巴塞罗那俱乐部将损失更多品牌价值。根据 Brand Finance 的数据,巴塞罗那俱乐部目前品牌价值为12.6亿欧元,在全球排名第二,仅次于皇家马德里俱乐部(Real Madrid)。梅西的离开可能导致其品牌价值下降11%(减少约1.37亿欧元)至第三位,被11.3亿欧元的曼联(Manchester United)超过。


梅西在Instagram上有2.45亿粉丝,是巴塞罗那俱乐部官方账号的两倍多。长期以来,梅西凭借超高的人气,为巴塞罗那俱乐部吸引了利润丰厚的赞助协议。梅西周边球衣的总销售额超过2亿欧元,巴塞罗那俱乐部也可以获得销售额的10%到15%(约3000万欧元)。巴塞罗那球衣也由 Nike 生产。


梅西目前以1.3亿美元的总收入位居福布斯“2021年收入最高的运动员”总榜第二,是收入最高的足球运动员,超过了罗纳尔多(1.2亿美元)和内马尔(9500万美元)。


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# 个人品牌 Messi 的新商机 #

这次签约也将给梅西自己的男装品牌 Messi 带来新的增长机遇。


Messi品牌于2019年9月推出,当时在巴塞罗那多品牌集合服装店 Santa Eulalia 举办了首发仪式,梅西本人亲自到场助威。


Messi 品牌由美国品牌管理公司 MGO Team开发,MGO Team的创始人兼首席创意总监 Ginny Hilfiger 担任Messi品牌的设计总监,她也是著名设计师 Tommy Hilfiger 的妹妹。梅西的妹妹 Maria Sol Messi 担任Messi 品牌主管。


Messi 品牌涵盖毛衣、连帽衫、运动衫和拉链夹克等品类,最近还新推出了牛仔服、可持续系列,以及配饰。可以在品牌官网 Themessistore.com上购买,运动服的售价在50到80美元左右。

从左至右:Ginny Hilfiger、Lionel Messi、Maria Sol Messi


在 Instagram、Facebook和YouTube上,Messi品牌拥有160万粉丝。


Messi品牌也在安卓和苹果移动设备上发布了应用程序,品牌预计,到今年年底下载量将达到6位数。它还打算在某些假日活动中进行直播,并在 Tommy Hilfiger(汤美·费格)和Ralph Lauren(拉夫·劳伦)的门店附近开设免税商店。


目前,美国占Messi品牌门店业务的50%以上,它还在加拿大、德国、西班牙、英国和法国开展业务,且正在寻求将业务扩展到中东、南美和中国。


Maximiliano Ojeda 透露,品牌目前最畅销的是上衣、T恤和连帽衫,预计将在今年底或明年初进军内衣、泳装、袜子、家居服等领域,并提供这些品类的订阅式服务。


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# 注册商标数量最多的足球运动员 #

梅西为Messi品牌注册商标的过程颇为曲折。早在2011年,梅西欲以“Messi”申请商标,销售额范围涵盖运动服、体操服、运动鞋和运动器材。但一家现有的西班牙品牌 Massi 提出异议,质疑两个注册商标存在混淆的风险。


2013年时,欧盟知识产权局(EUIPO)接受了西班牙 Massi提出的异议,拒绝了梅西的上诉。此后梅西继续向欧洲联盟法院(CJEU)提出上诉,直到2018年,梅西本人才获得了“Messi”的商标权。


根据World Trademark Review的数据,梅西是注册商标数量最多的足球运动员,该机构5月份的调查数据显示,梅西拥有115个注册商标,同样效力于PSG的内马尔(Neymar Jr)有60个注册商标,罗纳尔多(Cristiano Ronaldo)只有53个。


World Trademark Review最新更新的数据显示,梅西的注册商标数量增加到了136个,其中80个是在阿根廷注册的,22个在中国,7个在巴西、欧盟和马来西亚,6个在英国,3个在西班牙,在加拿大、智利和美国各有一个注册商标。从类别来看,梅西的注册商标涵盖“服装和鞋类”、“游戏、玩具和体育器材”、“计算计软件”等。从形式来看,96个是字母商标(通常是LIONEL MESSI或MESSI),其他是logo形式的商标。


除个人服装品牌Messi以外,梅西还通过一家名为 Leo Messi Management的实体公司,创建了一系列授权项目,包括儿童睡衣、健身器材等产品


World Trademark Review表示,对于现年34岁的梅西来说,他的足球生涯正在一天天缩短,但他今后也许会像退役足球明星贝克汉姆(David Beckham)一样,长期活跃在品牌和授权项目中。



丨消息来源:worldtrademarkreview.com、businessday.ng、Forbes、Messi官网、《华丽志》历史报道
丨图片来源:Messi品牌官网

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